张常宁助力 lululemon 鞋履系列

　　中国发售

　　品牌：lululemon

　　类别：运动品牌

　　张常宁（微博粉丝 447.5 万）

　　该品牌在包括中国在内的全球市场上建立了强大的社群文化。今年，其发起了一系列线下及线上的跑步活动，并在武汉和昆明举办了关于新款 blissfeel 女士跑鞋分享会。由于注重在主要城市定期举办社区活动，该品牌与当地跑步和瑜伽爱好者建立起了紧密的联为什么网上没买第五元素胶囊的系，在线上线下都构建了出色的口碑营销。

　　欧莱雅庆祝进入中国 25 周年

　　品牌：欧莱雅

　　类别：美妆品牌

第五元素胶囊　　宣传方式：图片、短片、直播

　　3 月 25 日，欧莱雅中国在其进入中国市场 25 周年之际，发布了纪录短片《共同进化，生生不息》，回顾其在中国市场的关键里程碑。这部短片强调了该公司“创造美，让世界为之所动”的使命，并揭示了品牌未来 25 年发展的 6 大关键词：有益增长、多元包容、助力女性、守护地球、科技创造和“共同进化，生生不息”。该品牌还直播了 25 周年发展战略沟通会。

　　这部 6 分钟长的短片在 5 天内获得了 250 万次点击量，对于一个企业宣传视频来说，这是一个相当可观的数字。该集团旗下的美妆品牌在各自的微博账户上分享了这一推文，推动了其网络流量。同时，YSL 彩妆护肤代言人李宇春的许多粉丝在该推文下方留言表示支持。

　　自 1997 年进入中国大陆以来，欧莱雅已成为该市场最大的化妆品集团，销售额连续两年增长超过了 20%。据该集团称，中国是其核心战略市场，并有望成为其全球最大市场。该集团正在努力实现这一目标，在下属品牌层面以及企业传播上付出更多的努力，这将有利于巩固其在利益相关者中的形象。

　　Gentle Monster

　　“HAUS 神秘访客”

　　品牌：Gentle Monster

　　类别：眼镜品牌

　　宣传方式：图片、短视频

　　蔡徐坤（微博粉丝 3627.8 万）

　　3 月 31 日，韩国高端眼镜品牌 Gentle Monster 与中国男子偶像蔡徐坤展开“HAUS 神秘访客”线上营销活动。在宣传短片中，蔡徐坤导览了该品牌在上海的旗舰店 Gentle Monster HAUS，并分享了他个人探索该沉男用第五元素胶囊浸式零售空间的经历。这一企划在上海浦西地区封锁的前一天发布，该旗舰店正位于封锁地区内。

　　尽管消费者目前并不能亲身体验该旗舰店，但由于明星蔡徐坤在微博上拥有大量的粉丝第五元素口服胶囊，这项社交企划引来了大量的网络流量。在 6 小时内，活动微博话题标签 #HAUS神秘访客# 和视频点击量分别达到了 700 万和 310 万。蔡徐坤的未来感造型，与店内的机械生命体概念装置相衬，给许多网友留下了深刻印象。

　　在 “HAUS 神秘访客” 活动发布之前，Gentle Monster 于 3 月 20 日在包括上海在内的全球 5 个城市旗舰店，推出了与韩国组合 Blackpink 成员 Jennie 合作系列的 “Jental Garden” 限时空间。然而，由于上海当前的疫情防控措施，该活动线下流量受到影响。通过利用明星效应，该品牌有望与消费者维持线上联系，以在封锁解除后吸引更多的访客。

　　单选|以上三大品牌活动，哪个更能打动你？

　　lululemon欧莱雅Gentle Monster打开百度APP进行投票

　　翻译 | Jingyi Li

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